當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量時(shí)代，擁有最多用戶(hù)時(shí)長(cháng)和流量的內容載體已非短視頻莫屬，其商業(yè)化生態(tài)中所蘊含的價(jià)值空間也被重點(diǎn)聚焦和探索。雖然宏觀(guān)環(huán)境仍存在較大不確定性，經(jīng)濟修復速度尚未及預期，但在經(jīng)歷半年度的基本面修復之后，“短視頻營(yíng)銷(xiāo)第一股”云想科技(02131)憑借一份亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的財報，證明公司重返“盈利軌道”，并已積淀出更大的業(yè)績(jì)想象空間。

(相關(guān)資料圖)

營(yíng)收方面，2023年上半年，該公司實(shí)現總收入人民幣16.21億元(單位下同)，較2022年上半年有小幅度提升，總賬單達38.40億元，同比增長(cháng)6.63%。上述兩大體現業(yè)務(wù)規模的核心數據均保持向上態(tài)勢，無(wú)疑進(jìn)一步驗證公司的增長(cháng)穩健性。

盈利方面，2023年上半年，該公司錄得毛利9702萬(wàn)元，毛利率為5.99%，相比去年全年上升5.07個(gè)百分點(diǎn);錄得凈利潤3146萬(wàn)元，凈利率相比去年全年回升7.33個(gè)百分點(diǎn)。需要指出的是，僅經(jīng)過(guò)半年的時(shí)間，該公司就大幅扭轉了去年全年首次出現的虧損狀態(tài)，實(shí)現扭虧為盈，這其中所透露的盈利能力也顯露了公司基底深厚的吸金效應。

(圖片來(lái)源：公司2023中期業(yè)績(jì)長(cháng)圖)

營(yíng)收規模的穩固和毛利率與凈利率的回升增長(cháng)，也促使云想科技的現金流繼續改善——截至報告期末，該公司的現金及銀行余額達到5.26億元，相比去年年底更加充裕，也進(jìn)一步說(shuō)明了公司資金使用效率的優(yōu)化。

在資本市場(chǎng)，業(yè)績(jì)向來(lái)是最直接的“試金石”，而云想科技上半年營(yíng)收規模的擴大、盈利能力的回升無(wú)疑也向外界展示了公司的含金量。那么，作為國內短視頻營(yíng)銷(xiāo)賽道的領(lǐng)先企業(yè)，云想科技在錯綜復雜的外部環(huán)境中依舊能夠保持穩步向上，究竟源自什么布局呢?

1、積極擁抱AIGC新浪潮，促使短視頻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現“質(zhì)”與“量”的突破。

隨著(zhù)國內短視頻商業(yè)生態(tài)趨向成熟，其營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)高度也大幅躍進(jìn)，并與各類(lèi)新技術(shù)融合碰撞出新的火花。目前，云想科技已在短視頻領(lǐng)域實(shí)現了多方位布局，業(yè)務(wù)涵蓋短視頻營(yíng)銷(xiāo)、SaaS云服務(wù)、品牌直播運營(yíng)等數字內容產(chǎn)業(yè)。其中，短視頻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)作為公司基本盤(pán)，在ChatGPT掀起AIGC這一股新浪潮之際，該公司也積極借助“東風(fēng)”的力量，將AI技術(shù)嵌入內部運營(yíng)技術(shù)體系和對外SaaS商業(yè)產(chǎn)品中，促使團隊效能持續突破，提升了該業(yè)務(wù)的盈利能力。

這一點(diǎn)可以通過(guò)云想科技不斷增長(cháng)的人均總賬單及人均視頻產(chǎn)能窺出——據財報數據披露，該公司上半年度的人均產(chǎn)生總賬單金額同比增長(cháng)18.76%至1016萬(wàn)元。與此同時(shí)，其內部視頻制作團隊的月產(chǎn)能峰值已逾21400條，人均月產(chǎn)能同比提升31.05%至359條。整體而言，云想科技在商業(yè)短視頻領(lǐng)域的規?；a(chǎn)能始終保持在行業(yè)前列。

(圖片來(lái)源：公司2023中期業(yè)績(jì)長(cháng)圖)

當然，云想科技擁抱AIGC的力度不止于此。期內，該公司完成了VR制作基地的搭建，更進(jìn)一步探索VR技術(shù)，并和元宇宙與AI技術(shù)服務(wù)公司元象XVERSE建立了戰略合作關(guān)系。借由元象XVERSE于行業(yè)內領(lǐng)先的元宇宙基礎設施和人工智能底層技術(shù)能力，云想科技也將加強VR虛擬現實(shí)場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)力量，進(jìn)一步助力公司的創(chuàng )意產(chǎn)能從短視頻向3D延伸。目前，云想科技已與海外頭部的游戲廠(chǎng)商、國內領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺等企業(yè)開(kāi)展元宇宙營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)合作。

上述布局帶來(lái)的正向效應，也促使云想科技的短視頻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現了“質(zhì)”與“量”的突破：報告期內，該公司為791名廣告主客戶(hù)提供了定制化的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)解決方案，客戶(hù)數量同比增長(cháng)37.8%，該業(yè)務(wù)收入為15.42億元;特別是，業(yè)務(wù)毛利率超過(guò)去年同期水平，較2022年全年提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

2、縱向拓展價(jià)值鏈+橫向拓寬服務(wù)體系，深入挖掘電商服務(wù)的業(yè)務(wù)價(jià)值。

在品牌電商業(yè)務(wù)上，今年上半年云想科技也不斷加深挖掘電商服務(wù)的業(yè)務(wù)價(jià)值。近年來(lái)，隨著(zhù)短視頻快速風(fēng)靡，“短視頻+”產(chǎn)業(yè)也逐漸被賦予想象力，背后蘊藏的發(fā)展空間不容小覷。就拿“短視頻+電商”來(lái)說(shuō)，這一細分賽道已逐漸成為短視頻行業(yè)中的“黑馬賽道”。

艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2022年中國短視頻直播電商市場(chǎng)規模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(cháng)率為53%，預計2023年短視頻直播電商規模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。此背景下，深入布局該賽道的云想通過(guò)探索更多元化和深層次的商業(yè)變現模式，實(shí)現多維業(yè)務(wù)場(chǎng)景的融入，無(wú)疑也會(huì )斬獲極大的增量空間。

(數據來(lái)源：艾瑞咨詢(xún))

具體來(lái)看，報告期內，云想科技一方面橫向拓寬服務(wù)體系，即在積極拓寬消費品類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)等賽道之際，還繼續深化3C數碼和日化等優(yōu)勢行業(yè)的服務(wù)能力，從而進(jìn)一步打開(kāi)公司的成長(cháng)空間。另一方面，該公司也在縱向拓展價(jià)值鏈，深入拓展電商供應鏈上下游，將與電商生態(tài)關(guān)聯(lián)的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行協(xié)同，形成綜合的電商服務(wù)鏈條。此外，云想科技于今年6月啟用了在西安設立的中西部總部，大力優(yōu)化集團的人才結構，加強電商板塊業(yè)務(wù)集聚性和經(jīng)營(yíng)效益。

基于上述利好，上半年度，云想科技已為數碼、服飾、寵物、母嬰、日化等品類(lèi)的二十余家國內外品牌提供電商服務(wù)，共實(shí)現5.7億元的有效商品交易總額(有效GMV)，同比提升約530%，增長(cháng)速度十分可觀(guān)。

3、加固技術(shù)壁壘，促使公司旗下平臺化技術(shù)體系進(jìn)一步助力業(yè)務(wù)“提質(zhì)增效”。

作為一家技術(shù)創(chuàng )新型企業(yè)，上半年云想科技依然不遺余力地進(jìn)一步加固公司的平臺技術(shù)壁壘，從而也促使公司平臺化技術(shù)反哺公司發(fā)展，助力公司實(shí)現提質(zhì)增效目的。

報告期內，云想科技一方面通過(guò)完善主流短視頻平臺與頭部傳統電商平臺之間的數據閉環(huán)，面向電商客戶(hù)形成以SaaS平臺為載體的短視頻營(yíng)銷(xiāo)Click ID技術(shù)服務(wù)，較大程度地增強了與KA客戶(hù)的深度綁定;另一方面，該公司宣布正在打通合并兩大技術(shù)平臺“連山智投”和“天璣”，借此實(shí)現短視頻營(yíng)銷(xiāo)中內容及投放管理的運營(yíng)鏈路和預算管理的資金鏈路之間的有效結合及協(xié)同，由此也有助于進(jìn)一步提高KA廣告主的短視頻營(yíng)銷(xiāo)效率、運營(yíng)效能以及數據管控的自主性。

這一點(diǎn)也可以從天璣平臺上半年帶來(lái)的效益窺出究竟。據財報數據披露，截至2023年上半年末，該公司天璣平臺的季度流水金額增長(cháng)至12.62億元，平臺用戶(hù)數量提升至270個(gè)。天璣平臺作為業(yè)內首個(gè)跨平臺賬戶(hù)自主管理平臺，類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“支付寶”，能夠極大地提升營(yíng)銷(xiāo)賬戶(hù)管理層面的資金運營(yíng)效率，而上半年天璣平臺的流水金額持續增長(cháng)無(wú)疑也佐證了該技術(shù)的“增效”和“增收”效果。

除此之外，報告期內，云想科技還實(shí)現了旗下兩大標準化SaaS產(chǎn)品的合并——即將短視頻營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)管理工具“云視有客”和程序化創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)工具“群映”融合，推出“云視有客3.0”版本。在此基礎上，該公司還將AIGC技術(shù)應用于短視頻制作的相關(guān)功能板塊中，極大提高了中小企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的運營(yíng)效能。

受益于上述布局，上半年，該公司于22個(gè)地方城市舉辦了共35場(chǎng)產(chǎn)品峰會(huì )，新增2556個(gè)中小企業(yè)訂閱客戶(hù)，共產(chǎn)生2528萬(wàn)元的訂閱合同總價(jià)值。在數字化經(jīng)濟的發(fā)展浪潮下，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式向數字化轉型乃大勢所趨，由此這也意味著(zhù)云想科技在中小企業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的布局將錨定千億市場(chǎng)空間，進(jìn)一步增厚公司業(yè)績(jì)。

綜上，可以看到，云想科技今年上半年實(shí)現盈利不斷提升并非是一蹴而就的，而是源自于積極擁抱新趨勢、鞏固技術(shù)壁壘以及打造多元化業(yè)務(wù)等多重布局帶來(lái)的長(cháng)效效應?！帮L(fēng)物長(cháng)宜放眼量”，展望后續，持續增強的品牌護城河將逐步抬高云想科技的成長(cháng)天花板，公司業(yè)績(jì)有望呈現長(cháng)期向好的態(tài)勢。

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