（原標題：李佳琦復播 一個小時在線人數超過4000萬）

財聯社|新消費日報9月20日訊（記者 李丹昱）在各個平臺啟動“雙十一”招商會的節點，李佳琦在淘寶復播。

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9月20日晚7點，李佳琦與助播旺旺在淘寶開播，一小時后在線觀看人數超過4000萬，與此前大型購物節在線人數相當。據了解，當日上架品牌涉及蕉內、安踏等。

李佳琦選擇在這一復出節點也被業內視為為“雙十一”鋪路。

近期，抖音、快手直播電商業務進展迅速。就在李佳琦復出前不久，快手宣布將于近日上架商城頁面，對標“貨架電商”。

目前，抖音平臺中的東方甄選快速起量，目前擁有粉絲2571.5萬；快手則瞄準私域流量，對處于中、尾部的主播進行流量扶持和現金獎勵。經過兩年多的調整，以辛巴家族為首的六大家族為快手貢獻的GMV占比由30%降至10%。

而目前李佳琦直播間粉絲量為6442.0萬。在李佳琦暫停直播以及薇婭停播后，雖然不少中腰部主播崛起，但很難達到規模。

服務淘寶直播的機構招商負責人趙先生此前接受新消費日報記者采訪時表示，2021年末確實有不少中小商家承接了超頭主播的品牌，投流的效率有顯著提升，環比增長30%以上，GMV明顯提升。“但好景不長，在經歷短暫的繁榮后，數據就開始回落。”

從飛瓜發布的8月數據來看，抖音直播高GMV品類主要集中在美妝、服裝、食品飲料。8月美容/個護儀器銷售額考前的品牌中，包括Ulike、雅萌、宙斯，此前均與李佳琦有過合作。

李佳琦復出后的首場直播中，就包括護膚、美妝等傳統優勢品類，同時有大量日化類產品。由于李佳琦團隊在復出前已經開始招商，不少品牌看好今年“雙十一”李佳琦直播間的表現。

但亦有券商分析師認為，超頭主播退場是行業趨勢?！霸谛袠I早期階段，大主播對于行業整體滲透的拉升以及平臺破圈具有重要意義，二者相輔相成共同促使了現象級主播的產生，而品牌端過高的品牌投入與較低的ROI 水平，以及平臺端對流量的把控追求，使得超頭在未來誕生難度較大，而優質內容將成為達人與品牌直播間的共性競爭力，品牌通過自播增強消費者把控的同時，降低成本、拉升ROI 也將成為趨勢?！?/p>

國盛證券認為，未來三大平臺發展趨勢將是淘寶直播扶持中腰部主播以承接流量、提升店播比例以提高轉化；抖音在中心化流量分配下，貨架電商是承接復購的新有效手段；而快手在平臺屬性不變的前提下，將持續以信任為基礎，以快品牌、品牌以及服務商為快手的重點，提高公域流量的利用效率同時給予私域沉淀。

關鍵詞： 在線人數 一個小時